Trendy na trhu: Když výkon a udržitelnost jdou ruku v ruce
Český trh s outdoorovým vybavením zažívá poslední roky významný posun. Zatímco dříve stačila jedna univerzální bunda na vše, dnešní zákazník je mnohem více specializovaný a náročnější. Rozumí technologiím, vyžaduje maximální výkon, ale zároveň se stále častěji zajímá o ekologický dopad své volby. Hlavními trendy jsou lehkost a kompaktnost vybavení, používání recyklovaných materiálů a multifunkčnost. Lidé chtějí vybavení, které je nebude omezovat, ať už jde o bikepackingový výlet do Slavkovského lesa nebo víkendovou túru v Jeseníkách. Právě do tohoto prostředí dokonale zapadá švédská značka Haglöfs cz, jež se v Česku etablovala jako synonymum pro nekompromisní kvalitu, inovace a severskou odolnost. Jejich filozofie „připraven na cokoli“ rezonuje s duchem českých outdoorových nadšenců, kteří oceňují, že za peníze dostanou skutečně prověřený produkt.
Kdo je cílem Haglöfs? Více než jen horolezci
Haglöfs si nekladl za cíl oslovit každého. Jejich cílovou skupinou jsou aktivní lidé, pro které je pohyb v přírodě vášní a způsobem života. Nejde o náhodné turisty, ale o ty, kteří vyhledávají výzvy bez ohledu na počasí. Jsou to zkušení turisté, vytrvalostní běžci, horolezci a dobrodruzi, kteří potřebují vybavení, na které je stoprocentní spolehnutí. Značka však zároveň dokáže oslovit i poučené městské zákazníky, kteří hledají funkční oblečení do nepohody, jež zároveň dobře vypadá. Ať už jde o Haglöfs boty na náročný trek nebo o technickou vrstvu na běh, zákazník Haglöfs je ten, kdo nespěchá a pečlivě vybírá. Je ochotný investovat do vybavení, které mu vydrží sezóny a které mu v kritickou chvíli nezkolabuje.
Soupeři na trhu: Jak si vede v konkurenci Mammut nebo Arc’teryx
Trh s prémiovým outdoorovým vybavením je tvrdě vybojovaný. Mezi hlavní konkurenty Haglöfs cz patří švýcarský Mammut, kanadský Arc’teryx nebo americká The North Face. Každá z těchto značek má své silné stránky. Mammut je expert na horolezecké vybavení, Arc’teryx je synonymem absolutní špičky v řemeslném zpracování a detailu, a The North Face má obrovský marketingový rozpočet a streetwearový appeal. Haglöfs se v této konkurenci drží skvělou kombinací severské robustness a technických inovací. Zatímco některé značky mohou působit až „nafoukaně“ prémiově, Haglöfs si zachovává image praktického a spolehlivého partnera, který je o krok před nepřízní počasí. Jejich design je čistý, funkční a nadčasový, bez zbytečného křiku, což řadě zákazníků vyhovuje.
Hlavní zbraň: Technologie, ekologie a odolnost
Diferenciací Haglöfs je jeho holistický přístup. Nejde jen o to použít tu nejlepší membránu, ale celkový koncept produktu. Klíčovými pilíři jsou:
-
Technologická nadřazenost: Používání osvědčených technologií jako Gore-Tex, ale i vlastních vysoce výkonných materiálů.
-
Udržitelnost: Aktivní snaha o snížení environmentální stopy. Mnoho jejich produktů, včetně ikonické Haglöfs bunda L.I.M GTX Active, je vyrobeno z recyklovaných materiálů bez kompromisu v kvalitě.
-
Detail a řemeslné zpracování: Švédská preciznost je znát v každém stehu, lemu a nastavení střihu. Vše je promyšlené do posledního detailu tak, aby produkt maximálně sloužil svému účelu.
Právě Haglöfs bunda L.I.M GTX Active je skvělým příkladem. Jedná se o lehkou, neuvěřitelně packovatelnou bundu s membránou Gore-Tex Active, která nabízí maximální ochranu před větrem a deštěm při outsatndící prodyšnosti. Její střih je optimalizovaný pro pohyb, což ocení hlavně běžci a rychlí turisté. A co je hlavní – její povrchová úprava PFC-free je šetrná k životnímu prostředí.
Proč si vybrat zrovna Haglöfs? Zkušenosti mluví jasně
Haglöfs není značka, která by se spoléhala pouze na krásné řeči. Její výhody potvrzují jak nezávislé testy, tak zkušenosti tisíců uživatelů. V testech nepromokavosti a prodyšnosti se produkty Haglöfs pravidelně umisťují na špičkových příčkách, často předčí i některé dražší konkurenty. Haglöfs boty jsou pak vyhlášené pro svůj pohodlný lastur a výjimečnou stabilitu i v náročném terénu, což potvrdí každý, kdy s nimi šel po kamenité stezce v Krkonoších. Dlouhodobá životnost je pak dalším obrovským plusem. Zatímco levnější oblečení se může rozpadnout po několika sezónách, produkty Haglöfs s přiměřenou péčí vydrží mnoho let. Zákazníci často uvádějí, že jejich bunda nebo boty od Haglöfs je provází již přes pět let a stále skvěle plní svůj úkol. Tato věrnost značce není budována reklamou, ale reálnými zážitky a pocitem bezpečí, který její vybavení poskytuje.
Budoucnost outdoorů patří chytrým a zodpovědným značkám
Směr, kterým se Haglöfs ubírá, je více než jasný. Jejich další rozvoj bude neoddělitelně spjat s inovacemi v oblasti udržitelných materiálů, aniž by se o krok posunuli zpět ve výkonu. Tlak na ekologičnost ze strany zákazníků bude jen narůstat a Haglöfs je na tuto vlnu výborně připraven. Zároveň se dá očekávat další rozšíření produktových řad pro specifické aktivity, jako je trail running nebo bikepacking, které v Česku zažívají obrovský boom. Jejich síla bude i nadále spočívat v tom, že nebudou slepě následovat pomíjivé módní trendy, ale zůstanou věrni své DNA: vytvářet inteligentní, odolné a funkční vybavení pro lidi, kteří se nebojí výzev a chtějí být v přírodě jako doma. A to je přesně to, co český trh potřebuje.